KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HONDA MOBILIO
Wifky Muharam
Euis Soliha
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk, citra merek dan
persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen Honda mobilio (studi pada PT. Istana
Cendrawasih Motor Semarang). Penelitian menggunakan metode survey dengan kuesioner sebagai alat
pengumpulan data. Populasi dalam penelitian ini pembeli konsumen Honda mobilio di PT. Istana
Cendrawasih Motor Semarang. Teknik pengambilan sampel dengan accidental sampling. Analisis data
menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Honda mobilio. Selanjutnya bahwa citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Honda mobilio serta persepsi harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Honda mobilio.
Kata Kunci:Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian.
DB Error: Table './ojs/metrics' is marked as crashed and last (automatic?) repair failed